近年来，广西媒体行业在数字化浪潮和市场变革的双重推动下，积极探索营销创新策略，通过整合资源、跨界合作和技术赋能，成功打造了一系列具有区域特色的实践案例。这些创新不仅提升了媒体的传播力和影响力，也为地方经济和文化发展注入了新动能。以下从策略分析和具体案例两个维度，探讨广西媒体营销的创新路径。
一、广西媒体营销的核心创新策略
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数字化转型与多平台融合：面对用户注意力碎片化的趋势，广西媒体加速布局短视频、直播等新媒体形态。例如，广西广播电视台构建了“广电+政务+商务”的融媒体矩阵，将传统电视内容拆解为适合抖音、快手等平台的微视频，同时开发自有APP实现用户沉淀。这种“大屏引流、小屏转化”的模式有效扩大了受众覆盖面，2023年其抖音账号“广西新闻”粉丝量突破500万，单条农产品带货视频最高销售额达200万元。
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文化IP化运营与旅游经济联动：依托“三月三”歌圩、壮族服饰等民族文化资源，广西媒体采用“内容IP+场景营销”策略。如《广西日报》旗下“刘三姐”数字人项目，通过AI技术复刻经典山歌形象，联合文旅部门推出“跟着三姐游广西”主题活动，带动桂林、柳州等地民宿预订量同比增长40%。此类实践将非物质文化遗产转化为可体验、可传播的现代符号，实现了文化价值与商业价值的共生。
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政企媒协同的区域品牌建设：针对特色产业推广需求，广西探索出“政府背书+媒体造势+企业落地”的合作模式。以螺蛳粉产业为例，柳州市融媒体中心联合地方政府策划“螺蛳粉全产业链探访”系列报道，通过纪录片形式展现从田间到餐桌的产业链故事，配合电商平台“产地溯源”直播，使产品溢价率提升25%，相关话题微博阅读量超3亿次。
二、典型案例解析
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“壮美广西”智慧文旅平台：由广西云客户端开发的该平台，整合了14个地市的景区票务、交通出行、非遗体验等功能，运用大数据分析游客偏好。2023年暑期，平台推出的“一键游广西”小程序累计服务游客800万人次，其中“漓江泛舟VR导览”模块带动周边酒店入住率增长60%。这一案例体现了“技术服务+场景重构”对文旅消费的拉动作用。
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助农直播生态体系建设：针对县域经济痛点，广西广电网络公司搭建“桂品出乡”直播基地，培训农民主播团队并建立供应链管理系统。百色芒果季期间，通过“县长带货+达人分销”机制，实现日均订单量1.2万单，帮助果农户均增收3000元。该项目被纳入国家乡村振兴局典型案例，验证了“授人以渔”式帮扶的可持续性。
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跨境传播助力中国—东盟合作：借助区位优势，广西国际频道推出《中国—东盟云对话》栏目，采用多语种同步直播技术，邀请东盟国家政商界人士探讨RCEP机遇。2024年中国—东盟博览会期间，该栏目衍生出的“丝路电商”专题吸引马来西亚榴莲商家入驻本土电商平台，促成贸易额超5000万元，展现了外宣与内销的双向贯通价值。
三、启示与展望
当前，广西媒体的创新实践表明，区域媒体可通过“垂直深耕+横向链接”打破发展瓶颈。未来需进一步强化数据中台建设，利用AIGC技术降低内容生产成本；深化与中国—东盟信息港的合作，开拓面向东南亚的数字营销蓝海；同时警惕过度娱乐化倾向，在商业诉求与社会价值间寻求平衡。随着西部陆海新通道建设的推进，广西媒体有望成为连接国内国际双循环的重要枢纽。
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